Hi ha marques que comencen amb un producte.
ZWEET va començar amb una sensació.
Una tarda que s'allarga al costat del mar. El cabell encara amb sal. Una samarreta per sobre el banyador. Una terrassa a Barcelona. Una carretera qualsevol de Menorca. Música massa alta en algun lloc d'Eivissa. Una ampolla de skincare que acaba dins una bossa al costat d'unes ulleres de sol, unes claus i probablement alguna cosa de sorra.
Aquest univers també és ZWEET.
Perquè mai no vam voler construir una marca de cosmètics que només parlés de cosmètics.
Volem crear alguna cosa que pogués formar part de la vida que passa al voltant.
Com s'supte que ha de semblar una marca de cosmètics naturals?
Probablement ja tinguis una imatge al cap.
Molt beix.
Una branca col·locada acuradament al costat del producte.
Una bata blanca.
Paraules complicades.
Una fotografia perfecta en la qual absolutament res sembla haver estat utilitzat mai.
No és que hi hagi res de dolè.
Simplement no era ZWEET.
Quan vam començar a construir la marca, vollem demostrar que apostar per fórmules amb una proporció molt alta d'ingredients d'origen natural no significava haver d'adoptar una estètica seriosa, clínica o previsible.
Natural també pot ser jove.
Pot tenir color.
Pot viatjar.
Pot estar en una platja.
Pot viure en una motxilla.
Pot sortir per Barcelona un divendres a la nit.
Pot acabar fotografiat amb un iPhone en lloc de dins d'un estudi completament blanc.
El Mediterrani, però sense convertir-lo en un decorat
El Mediterrani és per tot arreu en ZWEET.
Però no vollem reduir-lo a un fons blau darrere d'una ampolla.
Per a nosaltres té més a veure amb una manera de fer les coses.
Amb estar fora.
Amb aprofitar les hores de llum.
Amb improvisar.
Amb combinar ciutat i mar sense preguntar-se massa on acaba una cosa i comença l'altra.
Barcelona, Menorca, Eivissa i la Costa Brava apareixen constantment en el nostre univers perquè representen precisament aquesta barreja.
Hi ha roca, aigua turquesa i cales petites.
Però també formigó, patins, terrats, carrers ple de gent, samarretes oversize, biquinis sota la roba i plans que probablement no estaven apuntats en cap calendari.
ZWEET viu al mig de aquestes dues coses.
No busquem models. Busquem persones.
Una altra decisió va ser bastant clara des del principi.
No vollem construir un món habitat per persones impossíblement perfectes.
Volem cares diferents.
Edats diferents.
Pell real.
Pells que no sempre estan perfectament col·locades.
Persones que podrien estar assegudes al teu costat a la Barceloneta, en una terrassa de Gràcia, baixant cap a una cala a Menorca o esperant els seus amics abans de sortir.
Perquè el skincare es produeix en pell real.
I la vida també.
Ens interessen molt més les fotografies que transmeten alguna cosa que aquelles en les quals tot està perfectament col·locat.
Una expressió inesperada.
Una foto lleugerament torcada.
Sol directe.
Flash.
Moviment.
Una imatge que sembla presa per una amiga.
Això pot ser molt més ZWEET que qualsevol campanya excessivament produïda.
Una marca bonica no hauria de tenir por de passar-s'ho bé
La indústria beauty pot arribar a prendre's-se molt en seriosa a si mateixa.
I algunes coses mereixen prendre's-se en serios.
La formulació.
La seguretat.
La informació que rep el consumidor.
La qualitat del producte.
Tot això importa moltíssim.
Però no significa que tinguem de parlar-te com si estiguessis llegint el prospecte d'un medicament.
ZWEET vol separar les dues coses.
Rigor on importa. Llibertat en tot el reste.
Podem parlar-te del percentatge d'ingredients d'origen natural d'una fórmula i, cinc minuts després, mostrar-te aquest mateix producte dins una bossa de camí cap a una cala.
Una cosa no invalida l'altra.
Per a nosaltres, precisament aquesta barreja fa que la marca tingui sentit.
Color, perquè la natura tampoc és beix
Si mires els productes de ZWEET, probablement una de les primeres coses que notis siguin els colors.
Verd.
Taronja.
Groc.
Rosa.
Morat.
No vollem amagar-los.
Volem que facin part de la identitat.
Perquè n'hi cal mirar qualsevol lloc del Mediterrani durant uns minuts per entendre que el natural no ha de ser neutre.
Bouganvílies.
Aigua blau elèctric.
Llimones.
Pujols taronja.
Flors que apareixen entre les pedres.
Paraigües.
Façades.
Tovalloles.
La natura està plena de color.
Ens semblava estrany construir una marca inspirada en ella i després eliminar-ho tot.
Skincare que no sembla una tasca
Hi ha una altra idea darrere l'estil de ZWEET que té poc a veure amb fotografies o envasaments.
La manera en què entendem una rutina.
No volem convertir el cuidat de la pell en una competició.
No cal utilitzar deu productes.
No cal conèixer cada tendència.
No cal tenir una estanteria perfecta.
I tampoc passa absolutament res si un dia la teva «rutina» consisteix a netejar-te la cara i dormir.
Volem crear productes que tinguin un propòsit clar i que puguis incorporar a la teva vida quan tinguin sentit per a tu.
Aquesta aproximació forma part de l'estil de la marca tant com qualsevol fotografia.
Menys obligació.
Més intenció.
98–100 % d'origen natural, sense convertir-lo en la nostra única personalitat
Les fórmules de ZWEET contenen entre un 98 % i un 100 % d'ingredients d'origen natural depenent del producte.
És alguna cosa que ens importa molt.
Però tampoc volem que sigui l'únic que coneixis de nosaltres.
Perquè una marca també és com utilitza els seus productes una persona.
Com se sent en rebre-los.
Com els fotografia.
On els porta.
Quin producte acaba recomprant.
Quins records acaba associant amb ells.
La fórmula és el començament.
Després es produeix tot el reste.
ZWEET també vol existir fora del teu bany
Potser aquesta és una de les idees que millor explica la marca.
No volem que la nostra relació amb tu acabi quan tancis l'armari del bany.
ZWEET CLUB neix precisament d'aquesta idea.
Crear una comunitat en la qual es puguin produir coses que no tinguin necessàriament forma de sèrum.
Experiències.
Avantatges.
Encontres.
Plans.
Moments que permettin portar l'univers de la marca fora d'una pantalla.
Perquè si estem construint una marca al voltant d'una manera de viure, ens semblaria estrany que tot acabés al pagament.
A què fa olor l'estil ZWEET?
No literalment.
Encara que seria una bona pregunta per a un altre dia.
Ens referim a què hauria de fer-te sentir.
ZWEET hauria de recordar-te a l'estiu encara que sigui febrer.
A aquest moment en què surts de casa sense saber exactament a quina hora tornaràs.
A viatjar lleuger.
A la música.
A tenir vint anys i també a recordar com es sentia tenir-los.
A descobrir una cala.
A un diumenge d'agost.
A una ciutat al costat del mar.
A cuidar't perquè t'en apeteix i no perquè algú t'hagi persuàsit que hauries de tenir por d'enveillir.
No volem una marca perfecta
Volem una marca reconeixible.
I hi ha una diferència enorme.
Una marca perfecta mai no es despentina.
ZWEET probablement sí.
Pot tenir sorra a la caixa.
Pot estar fotografiat amb flash.
Pot aparèixer en un bany impecable i cinc minuts després sota una tovallola.
Pot convivir amb disseny, música, moda, viatges, esport, nits i matins massa matans.
Perquè les persones fan exactament això.
Llavors, quin és l'estil de ZWEET?
Mediterrani sense disfressar-se de Mediterrani.
Natural sense semblar previsible.
Premium sense sentir-se distant.
Jove sense haver de comportar-se com una marca adolescent.
Bonic sense obsesionar-se amb la perfecció.
I seriós amb aquelles coses que realment mereixen ser-ho.
Aquest és l'equilibri que portem buscant des de que ZWEET era només una idea.
I probablement anirà canviant a mesura que la marca creixi.
Esperem que ho faci.
Perquè un estil no hauria de ser un manual que limita tot el que fas.
Hauria de ser alguna cosa que reconixes fins i tot quan ningú no ha posat el logotip.
Això és el que volem que sigui ZWEET.
Skincare per viure més i pensar-hi menys.