Hay marcas que empiezan con un producto.
ZWEET empezó con una sensación.
Una tarde que se alarga junto al mar. El pelo todavía con sal. Una camiseta encima del bañador. Una terraza en Barcelona. Una carretera cualquiera de Menorca. Música demasiado alta en algún sitio de Ibiza. Una botella de skincare que acaba dentro de una bolsa junto a unas gafas de sol, unas llaves y probablemente algo de arena.
Ese universo también es ZWEET.
Porque nunca quisimos construir una marca de cosmética que solamente hablara de cosmética.
Queríamos crear algo que pudiera formar parte de la vida que sucede alrededor.
¿Cómo se supone que tiene que parecer una marca de cosmética natural?
Probablemente ya tengas una imagen en la cabeza.
Mucho beige.
Una rama colocada cuidadosamente junto al producto.
Una bata blanca.
Palabras complicadas.
Una fotografía perfecta en la que absolutamente nada parece haber sido utilizado nunca.
No es que haya nada malo en ello.
Simplemente no era ZWEET.
Cuando empezamos a construir la marca queríamos demostrar que apostar por fórmulas con una proporción muy alta de ingredientes de origen natural no significaba tener que adoptar una estética seria, clínica o previsible.
Natural también puede ser joven.
Puede tener color.
Puede viajar.
Puede estar en una playa.
Puede vivir en una mochila.
Puede salir por Barcelona un viernes por la noche.
Puede terminar fotografiado con un iPhone en lugar de dentro de un estudio completamente blanco.
El Mediterráneo, pero sin convertirlo en un decorado
El Mediterráneo está por todas partes en ZWEET.
Pero no queríamos reducirlo a un fondo azul detrás de una botella.
Para nosotros tiene más que ver con una manera de hacer las cosas.
Con estar fuera.
Con aprovechar las horas de luz.
Con improvisar.
Con combinar ciudad y mar sin preguntarse demasiado dónde termina una cosa y empieza la otra.
Barcelona, Menorca, Ibiza y la Costa Brava aparecen constantemente en nuestro universo porque representan precisamente esa mezcla.
Hay roca, agua turquesa y calas pequeñas.
Pero también hormigón, scooters, azoteas, calles llenas de gente, camisetas oversize, bikinis debajo de la ropa y planes que probablemente no estaban apuntados en ningún calendario.
ZWEET vive en medio de esas dos cosas.
No buscamos modelos. Buscamos personas.
Otra decisión fue bastante clara desde el principio.
No queríamos construir un mundo habitado únicamente por personas imposiblemente perfectas.
Queremos caras diferentes.
Edades diferentes.
Piel real.
Pelos que no siempre están perfectamente colocados.
Personas que podrían estar sentadas a tu lado en la Barceloneta, en una terraza de Gràcia, bajando hacia una cala en Menorca o esperando a sus amigos antes de salir.
Porque el skincare ocurre en piel real.
Y la vida también.
Nos interesan mucho más las fotografías que transmiten algo que aquellas en las que todo está perfectamente colocado.
Una expresión inesperada.
Una foto ligeramente torcida.
Sol directo.
Flash.
Movimiento.
Una imagen que parece tomada por una amiga.
Eso puede ser mucho más ZWEET que cualquier campaña excesivamente producida.
Una marca bonita no debería tener miedo a pasárselo bien
La industria beauty puede llegar a tomarse muy en serio a sí misma.
Y algunas cosas merecen tomarse en serio.
La formulación.
La seguridad.
La información que recibe el consumidor.
La calidad del producto.
Todo eso importa muchísimo.
Pero significa que tengamos que hablarte como si estuvieras leyendo el prospecto de un medicamento.
ZWEET quiere separar ambas cosas.
Rigor donde importa. Libertad en todo lo demás.
Podemos hablarte del porcentaje de ingredientes de origen natural de una fórmula y, cinco minutos después, enseñarte ese mismo producto dentro de una bolsa camino de una cala.
Una cosa no invalida la otra.
Para nosotros, precisamente esa mezcla hace que la marca tenga sentido.
Color, porque la naturaleza tampoco es beige
Si miras los productos de ZWEET, probablemente una de las primeras cosas que notes sean los colores.
Verde.
Naranja.
Amarillo.
Rosa.
Morado.
No queríamos esconderlos.
Queríamos que fueran parte de la identidad.
Porque basta con mirar cualquier lugar del Mediterráneo durante unos minutos para entender que lo natural no tiene por qué ser neutro.
Bugambilias.
Agua azul eléctrica.
Limones.
Atardeceres naranjas.
Flores que aparecen entre las piedras.
Sombrillas.
Fachadas.
Toallas.
La naturaleza está llena de color.
Nos parecía extraño construir una marca inspirada en ella y después eliminarlo todo.
Skincare que no parece una tarea
Hay otra idea detrás del estilo de ZWEET que tiene poco que ver con fotografías o packaging.
La forma en la que entendemos una rutina.
No queremos convertir el cuidado de la piel en una competición.
No hace falta utilizar diez productos.
No hace falta conocer cada tendencia.
No hace falta tener una estantería perfecta.
Y tampoco pasa absolutamente nada si un día tu “rutina” consiste en limpiar la cara y dormir.
Queremos crear productos que tengan un propósito claro y que puedas incorporar a tu vida cuando tengan sentido para ti.
Ese enfoque forma parte del estilo de la marca tanto como cualquier fotografía.
Menos obligación.
Más intención.
98–100 % de origen natural, sin convertirlo en nuestra única personalidad
Las fórmulas de ZWEET contienen entre un 98 % y un 100 % de ingredientes de origen natural dependiendo del producto.
Es algo que nos importa mucho.
Pero tampoco queremos que sea lo único que conozcas de nosotros.
Porque una marca también es cómo utiliza sus productos una persona.
Cómo se siente al recibirlos.
Cómo los fotografía.
Dónde los lleva.
Qué producto termina recomprando.
Qué recuerdos acaba asociando con ellos.
La fórmula es el comienzo.
Después ocurre todo lo demás.
ZWEET también quiere existir fuera de tu baño
Quizá esta sea una de las ideas que mejor explica la marca.
No queremos que nuestra relación contigo termine cuando cierras el armario del baño.
ZWEET CLUB nace precisamente de esa idea.
Crear una comunidad en la que puedan ocurrir cosas que no tengan necesariamente forma de sérum.
Experiencias.
Ventajas.
Encuentros.
Planes.
Momentos que permitan llevar el universo de la marca fuera de una pantalla.
Porque si estamos construyendo una marca alrededor de una manera de vivir, nos parecería extraño que todo terminara en el checkout.
¿A qué huele el estilo ZWEET?
No literalmente.
Aunque sería una buena pregunta para otro día.
Nos referimos a qué debería hacerte sentir.
ZWEET debería recordar a verano aunque sea febrero.
A ese momento en el que sales de casa sin saber exactamente a qué hora vas a volver.
A viajar ligero.
A música.
A tener veinte años y también a recordar cómo se sentía tenerlos.
A descubrir una cala.
A un domingo de agosto.
A una ciudad junto al mar.
A cuidarte porque te apetece y no porque alguien te haya convencido de que deberías tener miedo de envejecer.
No queremos una marca perfecta
Queremos una marca reconocible.
Y hay una diferencia enorme.
Una marca perfecta nunca se despeina.
ZWEET probablemente sí.
Puede tener arena en la caja.
Puede estar fotografiada con flash.
Puede aparecer en un baño impecable y cinco minutos después encima de una toalla.
Puede convivir con diseño, música, moda, viajes, deporte, noches y mañanas demasiado tempranas.
Porque las personas hacen exactamente eso.
Entonces, ¿cuál es el estilo de ZWEET?
Mediterráneo sin disfrazarse de Mediterráneo.
Natural sin parecer previsible.
Premium sin sentirse distante.
Joven sin tener que comportarse como una marca adolescente.
Bonito sin obsesionarse con la perfección.
Y serio con aquellas cosas que realmente merecen serlo.
Ese es el equilibrio que llevamos buscando desde que ZWEET era solamente una idea.
Y probablemente irá cambiando a medida que la marca crezca.
Esperamos que lo haga.
Porque un estilo no debería ser un manual que limita todo lo que haces.
Debería ser algo que reconoces incluso cuando nadie ha puesto el logo.
Eso es lo que queremos que sea ZWEET.
Skincare para vivir más y pensarlo menos.